Turinys vasarai #30
Sveiki,
aš atostogauju, valau galvą ir neanalizuoju jokių media ir technologijų aktualijų. Šis numeris su įdomiu turiniu ir rekomendacijomis - paruoštas iš anksto.
Šiandien plačiau apie pasaulinę tendenciją - žinomi žurnalistai palieka redakcijas ir rašo solo. Ar tai gresia ir Lietuvoje? Taip pat siūlau pažiūrėti mano pranešimą apie medijų ir technologijų pokyčius, paskaityti ar Amazon žino ką parduoda ir paklausyti kaip muzikos platformos keičia pačią muziką. Numerio garso takelis - pabaigoje.
Po atostogų grįžtu rugpjūčio 19 d. Dėkui visiems remiantiems Media X. Jei ir jums mano kuriamas turinys atrodo vertingas, galite palaikyti Media X. Tai labai paprasta: tiesiog paspauskite mygtuką apačioje ir galėsite pasirinkti sumą, kuria norite prisidėti.
Ar turėsime daugiau profesionalių solo žurnalistų?
Tekstas pirmąkart skelbtas Media X #5 2021 m. vasario 11 d.
Prieš porą savaičių buvęs 15min vyr. redaktorius Raimundas Celencevičius pasuko ne į tradicinę žiniasklaidą, o prisijungė prie Skirmanto Malinausko kuriamo video blogo išlaikomo žiūrovų. Dar anksčiau buvę 15min tyrimų skyriaus žurnalistai Dovydas Pancerovas ir Birutė Davidonytė taip pat išėjo į naująją žiniasklaidą – Laisvės TV. Jų buvęs kolega Šarūnas Černiauskas turi savo nepriklausomą tiriamosios žurnalistikos portalą Siena.
Lietuvoje pradeda atsikartoti pasaulyje pastaruoju metu pastebima tendencija, kad žinomi žurnalistai išeina iš redakcijų ir eina į naująją žiniasklaidą ar kuria savo mokamus podkastus ar naujienlaiškius.
Pažiūrėjus į lietuviškų Patreon kūrėjų, kurie sulaukia daugiausiai rėmėjų, sąrašus, pirmąsias tris vietas užima taip pat buvę žurnalistai: Skirmantas Malinauskas (virš 6800 remėjų), Andriaus Tapino įkurta Laisvės TV (6100), A. Bačiulis su A. Ramanausku (4300).
Dabar Patreon kūrimas išvis yra mada, tad pažiūrėkime ar galime tikėtis dar daugiau judėjimo link asmeninės žurnalistikos. Juolab, kad matosi, jog žurnalistai turi įgūdžių sudominti auditoriją taip, kad ši mokėtų.
Kodėl dabar žurnalistai gali kurti nepriklausomai?
Anksčiau žiniasklaida buvo pagrindinis žurnalistų kuriamo turinio distribucijos variklis. Nebuvo jokių galimybių savo turinį pasiūlyti skaitytojui/klausytojui/žiūrovui tiesiogiai. Internetas palengvino žmonėms prieigą prie turinio, o kūrėjai atrado galimybę siūlyti turinį tiesiogiai, o ne per tarpininkus.
Pastaruoju metu atsirado labai daug galimybių patogiai susirinkti skaitytojų pinigus. Patreon įsibėgėti prireikė laiko, taip pat atsirado tokios naujienlaiškių monetizavimo platformos kaip Substack ar Revue, kiti sprendimai. Kitaip tariant, dabar labai lengva pradėti nepriklausomą karjerą net neturint techninių įgūdžių. Taip pat prisideda ir tai, kad žmonės ieško unikalesnio, nišinio ir specializuoto turinio ir pasiryžę už jį mokėti.
Kodėl nekalbu apie tai, kad kūrėjai jau kurį laiką gali pragyventi iš reklamos? Solidesnes temas nagrinėjantys žurnalistai niekuomet nepajėgs surinkti tiek peržiūrų, kad užsidirbtų pragyvenimui. Štai 15min rašė apie tai kiek Youtube uždirba Lietuvos pramoginio turinio kūrėjai. Viena žvaigždžių Whydotas:
Jeigu video trukmė - apie 10 minučių, skaičiuokime apie milijoną peržiūrų, uždirbame apie 800 EUR
Kokių sąlygų reikia?
Mano manymu, gali būti dvi pagrindinės priežastys žurnalistui sąmoningai pasirinkti nepriklausomo kūrėjo kelią. Pirmoji, asmeninė vizija ir noras kurti turinį pagal save. Kitas dalykas – finansinė motyvacija. Apsistokime ties ja.
Peržiūrėjau didžiausių Lietuvos interneto naujienų portalų vidutinius užmokesčius ir medianas. Yra įvairių svyravimų, kai kur algos sumažėjo prasidėjus pandemijai, bet bendrai galima tarti, kad patyręs žurnalistas uždirba apie 1600 EUR į rankas. Dar gali prisidėti atlygis už autorinius darbus. Paprastumo dėlei tarkime, kad 2500 EUR/mėn. į rankas savo viziją puoselėjančiam žurnalistui, gali būti pakankama motyvacija galvoti apie nepriklausomą karjerą. Su mokesčiais pilna suma siektų apie 3200 EUR. Tiek pajamų reiktų susirinkti tiesiogiai iš rėmėjų.
Tarkime bus pasirinkta Patreon platforma ir 5 EUR + PVM mėnesinis mokestis. Atmetus visus Patreon ir transakcijų mokesčius, norint kas mėnesį gauti 3200 EUR pajamas, reikia turėti apie 800 nuolatinių rėmėjų. Norint susimažinti šią kartelę, galima rasti ne tokių populiarių platformų su mažesniais mokesčiais.
Viena indikacijų, kokius prenumeratorių skaičius galima surinkti, gali būti sekėjų socialinėse platformose skaičius. Pažiūrėkite į lietuviškus Patreon lyderius arba į užsieniečius. Jau prieš pradėdami imti pinigus už turinį, jie patys buvo tarsi naujienų platformos.
Man patinka 10% taisyklė. Tiek tavo fanų gali užsimanyti paremti tavo nuotykius pinigais. Bet kai pradedi dirbti sau, visuomet sveika turėti konservatyvesnius vertinimus. Sakykime, 5% visų sekėjų galėtų būti konvertuoti į mokančius. Tuomet tam reikia turėti apie 15000 sekėjų socialinėse platformose. Žinoma, priklausomai nuo artimo santykio su savo fanais, galima turėti ir gerokai geresnius konversijos skaičius. Štai Skirmantas Malinauskas Facebooke turi kiek daugiau nei 30000 sekėjų. Tad jo mokančių rėmėjų ir sekėjų santykis yra apie 23%.
Žinoma, yra dar turinio sukūrimo kaštai. Pavyzdžiui, jei tau reikia nuolat keliauti, gali būti, kad veiklos organizavimo kaštai gali kainuoti papildomai, juos taip pat reikia įsivertinti. Redakcijos tokius kaštus padengia. Be to, žinomas žiniasklaidos prekės ženklas ir auditorija atveria ne vienas duris.
Sėkmingai nepriklausomai žurnalistinei karjerai gali ryžtis verslus žmogus, kuris yra ir toliau nori būti platforma. Jis ar ji turi ne tik pats kurti turinį, bet ir aktyviai jį skleisti.
Prognozės
Nemanau, kad yra didelė tikimybė, kad artimiausiu metu atsiras savanoriškų solo žurnalistų. Tačiau atsiranda labai daug prielaidų formuotis mažoms nepriklausomoms redakcijoms, savotiškiems kooperatyvams. Jei reiktų galvoti, kas galėtų ryžtis pradėti savo nepriklausomą žurnalistinę karjerą tokiu formatu, sakyčiau, kad realiausi kandidatai būtų internetinių portalų sporto žurnalistai. Už sporto informaciją žmonės moka labiau noriai, o sporto fanų bendruomenė yra labai įsitraukusi. Štai ketvirtas populiariausias kanalas lietviškame Patreone yra Basketnews.lt su 2200 fanų ir 5500 Eur mėn. pajamomis.
2. Kaip media ir technologijų naujovės keičia komunikacijos industriją
Pranešime Lietuvos komunikacijos asociacijai kalbėjau apie tris dideles tendencijas šiuolaikinės komunikacijos ir medija industrijose: pasitikėjimo eroziją, verslo išsiskaidymą ir turinio fragmentaciją bei uždarėjimą. Pačioje pranešimo pabaigoje pateikiu ir kelias rekomendacijas, ką daryti esant tokioms tendencijoms.
3. Ar Amazon žino ką parduoda?
Visuotinai paplitusi idėja, kad skaitmeniniai verslai visuomet turi duomenis apie savo parduodamas prekes. Tačiau ar tikrai? Geras tekstas apie tai, kad galbūt netgi toks super skaitmeninis verslas kaip Amazon ne visuomet žino, kas parduodama jų platformoje.
4. Kaip muzikos srautinimas (streaming) pakeitė dainų rašymą
Muzikos klausymo platformos keičia ne tik visą muzikos verslą. Tai keičia ir pačią muziką. Kaip Spotify algoritmai daro įtaką net kuriamų dainų struktūrai. Klasikinis ir labai įdomus podkasto Switched on Pop epizodas.
5. Garso takelis
Šiandien turi prasidėti Klaipėdos pilies džiazo festivalis. Ta proga palieku jus su kūriniu, kuris skambėjo ir New York Times reklamoje, šiemet laimėjusioje Kanų liūtą. Iki!