Sveiki,
aš atostogauju, valau galvą ir neanalizuoju jokių media ir technologijų aktualijų. Šis numeris su įdomiu turiniu ir rekomendacijomis - paruoštas iš anksto.
Šiandien - antra dalis apie Clubhouse. Tekstas sulaukė dar daugiau susidomėjimo nei pirmasis. Taip pat rekomenduoju susipažinti su agregavimo teorija ir siūlau labai įdomų audio serialą apie startuolį HQ Trivia (jo pagrindu sukurtas mums pažįstamas Prototo žaidimas). Na ir pabaigoje - garso takelis šiam numeriui:)
Po atostogų grįžtu rugpjūčio 19 d. Dėkui visiems remiantiems Media X. Jei ir jums mano kuriamas turinys atrodo vertingas, galite palaikyti Media X. Tai labai paprasta: tiesiog paspauskite mygtuką apačioje ir galėsite pasirinkti sumą, kuria norite prisidėti.
1. Liūdna startuolio istorija
Tekstas pirmąkart skelbtas - Media X #15 balandžio 22 d.
Šią savaitę Clubhouse uždarė naują investicijų raundą. Kalbama, kad dabar audio programėlės vertė yra 4 mlrd. USD. Atsidarau startuolių verčių sąrašą ir žiūriu, kaip Clubhouse atrodo kontekste.
4 mlrd. USD yra verti Niantic, Pokemon Go kūrėjai. Jų praėjusių metų pajamos - 1 mlrd. USD. Udemy, kuris 2020 m. turėjo 400 mln. USD pajamų, vertas 3,2 mlrd. USD. 4 mlrd. JAV dolerių yra vertas ir mums gerai pažįstamas Patreon, savo platformoje turintis daugiau kaip 200 tūkst. kūrėjų, kuriuos remia 6 mln. žmonių. Iki šiol Patreon kūrėjams yra padėjęs surinkti daugiau daugiau kaip 2 mlrd. JAV dolerių.
Ir štai čia ateina Clubhouse, negaunantys jokių pajamų, bet turintys 10 mln. mobiliosios programėlės parsisiuntimų, veikiantys tik iPhone (sakoma, kad Androide pradės veikti jau artimiausiu metu) ir pas juos svečiuose kažkada buvo apsilankęs Elonas Muskas ir Markas Zuckerbegas. Šachas ir matas! 4 mlrd.!
Sakoma, kad dabartiniame investiciniame klimate netgi tokie išprotėję startuolių vertinimai atrodo normaliai. Tai kodėl kalbu, kad ši Clubhouse istorija yra liūdna? Tam yra kelios priežastys.
Audio sprogimas
Pandemija ypatingai sustiprino audio. Clubhouse klonus pradėjo kurti daugybė socialinių tinklų nuo Twitter iki Discord. Būtent pastarojo audio kambaryje šią savaitę Facebook vadovas Markas Zuckerbergas kalbėjosi su nepriklausomu žurnalistu Casey Newtonu ir paskelbė, kad didžiausias socialinis tinklas daro rimtą statymą ant audio.
Foto: Soundbites, about.fb.com
Facebook CEO paskelbė, kad po kelių mėnesių JAV startuos Soundbites, leisiantys vartotojams kurti trumpus audio klipus ir praturtinti juos įvairiais garso efektais. Taip pat vėliau socialinis tinklas pradės siūlyti Clubhouse tipo pokalbius Facebook grupėse. Kitaip tariant, pastarasis produktas yra Clubhouse kopija tik iškart su milžiniška auditorija ir jau suformuotomis grupėmis pagal interesus. Planuojama, kad šie nauji produktai pasieks visus vartotojus dar šiemet.
Foto: audio kambariai grupėse, about.fb.com
Dar vienas įdomus dalykas. Anksčiau rašiau, kad Facebook, kovodamas prieš Apple, buria koaliciją su Spotify ir Shopify bei gali labiau integruoti jų paslaugas į Facebook. Tai nebuvo tik tuščios kalbos - Facebook paskelbė, kad drauge su Spotify daro “Project Boombox”.
Spotify podkastai bus integruoti tiesiai į Facebook, juos čia rasti bus lengviau, o klausytis galima net neišeinant iš socialinio tinklo. Rašiau, kad didesnė integracija su Facebook naudinga Spotify, kovojant su tais pačiais Apple. Visgi, galvoju ar Spotify leisdamas taip giliai integruoti savo turinį į Facebook nepadarys sau meškos paslaugos. Bet tai jau kita tema, prie kurios gal grįšiu ateityje.
Foto: podkastai Facebooke, about.fb.com
Dar prisiminkime, kad Spotify neseniai nusipirko Locker Room – Clubhouse kopiją, skirtą sporto fanams. Švedų kompanija aplikacijos tematiką plės ir gali būti, kad Spotify LIVE pokalbius irgi bus lengviau rasti Facebooke.
Kitas įdomus dalykas, kad Facebook atsigręžė į kūrėjus. M. Zuckerbergas teigia:
We're really focused more on the creator side than the consumption side.
Jis nuėjo dar toliau ir pasakė, kad kūrėjams turi priklausyti jų sekėjų kontaktai ir auditorija. Tai yra rimtas pokytis, nes anksčiau Facebook nebuvo pagarsėjusi kaip kompanija, kuri dalinasi duomenimis su savo vartotojais. Bet kokiu atveju, jei šis pokytis iš tikro įvyks, mes ateityje savo Facebook sekėjus galėsim išeksportuoti ir įkelti pavyzdžiui į LinkedIn ar TikToką.
Clubhouse iškilimas siejamas su pandemija, tačiau tuo pačiu ji leido išaugti dideliam audio poreikiui. Socialinių tinklų industrijoje po Snap Stories formato jau seniai nebuvo kažkokio turinio ar formato inovacijos. Galbūt todėl live audio patraukė ir gigantų dėmesį, kurie nusprendė nelaukti, kaip seksis Clubhouse, o tiesiog kurti produktą patys. Clubhouse nebeliko augimo galimybės lango.
Didelis investuotojų spaudimas
Clubhouse aplikaciją labai agresyviai stumia rizikos kapitalo fonas Andreessen Horowitz, kuris investavo į kompaniją trijuose investiciniuose raunduose iš trijų. Tai demonstruoja stiprų tikėjimą.
Sklido kalbos, kad už 4 mlrd. USD Clubhouse prieš kurį laiką norėjo pirkti Twitteris. Gali būti, kad naujas investicijų raundas yra tiesiog labai agresyvus bandymas užkelti vertę, matant, kad investuotojai ir kampanijos svaigsta dėl audio ir pasitaikius pirkėjui parduoti šią aplikaciją.
Man atrodo, kad Clubhouse tiesiog tapo Andreessen Horowitz žaidimo įkaitais. Clubhouse galėtų būti puikus nišinis tinklas, tačiau su tokiomis investicijomis ir vertinimu ateina spaudimas super greitam augimui – arba tampi dideliu, arba eini namo. Startuolis nebeturi erdvės manevrui. Esant tokiai konkurencinei aplinkai – skardis labai arti. Dar siūlau paskaityti labai linksmą, o tuo pačiu ir lūdną, Clubhouse situacijos įvertinimą iš vieno Twitch įkūrėjų.
Gali būti, kad dėl Clubhouse klystu ir Andreessen Horowitz su Clubhouse pavarys taip, kaip ką tik pavarė su Coinbase. Jie anksti pradėjo žaisti su kriptovaliutomis ir investavo į kriptovaliutų keityklą. Ši praėjusią savaitę išėjo į biržą su labai geru pasirodymu.
Foto: theinformation.com
Andreessen Horowitz nuo šiol gali maudytis ne tik piniguose, bet ir badyti pirštu į visus netikėjusius. Taip gali nutikti ir su Clubhouse. Tuomet man teks pabrukti uodegą ir barstytis galvą pelenais. Visgi, manau, kad 4 mlrd. USD yra Clubhouse Everestas ir juos dar šiemet kas nors įsigys.
Žvelgiant į duomenis apačioje, man atrodo, kad Andreessen Horowitz dabar turėtų dirbti atsiraitoję rankoves ieškodami Clubhouse pirkėjo, kol susidomėjimas aplikacija visai nenuslūgo.
Man nuoširdžiai gaila Clubhouse įkūrėjų. Jiems lygtai gerai sukrito kortos, bet paaiškėjo, kad pokeris bus žaidžiamas ne prie mažų statymų stalų, kur gali klysti ir mokytis žaidimo subtilybių, o iškart prie didelių statymų stalo, kur iš visų pusių sėdi gerai įmitę rykliai ir kiekviena klaida labai brangi.
2. Rekomenduojamas skaitinys
Šiame naujienlaiškyje kalbėdamas apie media ir technologijų pokyčius dažnai remiuosi Ben Thompson (Stratechery) suformuluota Agregavimo teorija. Mano galva, tai viena įtakingiausių šiuolaikinių teorijų paaiškinančių, kaip internetas daro įtaką verslams ir jų modeliams. Taip pat siūlau paskaityti šios teorijos papildymą.
3. Sunkus startuolių gyvenimas
Esate žaidę Prototo? Pastarasis yra HQ Trivia, kažkuomet super karštos aplikacijos, kopija. Šio JAV startuolio istorija sugulė į labai įdomų audio serialą, kuriame atsiskleidžia geros ir blogos greito augimo spalvos.
4. Garso takelis
Jeff Bezos liepos 20 d. ruošiasi turistauti kosmose. Ta proga ir daina:) Iki!