Sveiki,
Greičiausiai Lietuvoje niekas neskyrė tiek dėmesio Clubhouse aplikacijai, todėl noriu sugrįžti prie socialinio audio temos ir pažiūrėti kas su ja darosi dabar. Taip pat pastaroji savaitė buvo dosni įdomiomis žiniomis, tad jūsų laukia net 12 naujienų ir garso takelis.
Kitą savaitę Media X naujienlaiškis iš Substacko kelsis į naują platformą. Jūs to neturėtumėte pajusti, tačiau dėl viso pikto įspėju: jei kitą ketvirtadienį nerasite laiško savo pašto dėžutėje, patikrinkite spamą ir pridėkite prie patikimų laiškų. Tai susiję su tuo, kad Media X tekstai nuo kitos savaitės bus skelbiami ir Delfi Plius platformoje. Taip pat kitą savaitę bus ir daugiau naujienų. Būtinai atsidarykite kitą numerį.
Jei patinka Media X turinys, galite palaikyti šį projektą. Tai labai paprasta: tiesiog paspauskite mygtuką apačioje ir galėsite pasirinkti sumą, kuria norite prisidėti. Taip pat galite tiesiog pasidalinti nuoroda į Media X su tais, kuriems mano kuriamas turinys gali pasirodyti įdomus.
Išsikvėpusi tendencija
Dar pavasarį socialinis audio buvo labai karšta tendencija, o dabar ji užleido vietą naujoms madoms. Markas Zuckerbergas pavasarį entuziastingai kalbėjęs apie audio produktus, šiuo metu jau kuria metavisatą. Clubhouse klonas Facebook Live Audio Rooms gyvuoja JAV, bet pakankamai tyliai.
Spotify, įsigijęs Clubhouse konkurentą Locker Room ir pavertęs jį Greenroom, turi geriausias pozicijas užkariauti audio turinio gerbėjų gretas. Tačiau liepos mėn. pabaigos duomenimis Greenroom buvo parsisiųstas tik apie 200 tūkst. kartų. Sekdamas įvairius media ir technologijų profesionalus pastebiu, kad jei jie ir kuria audio kambarius, dažniausiai tai būna Twitter Spaces. Nieko keisto, nes Twitteryje tavo auditoriją jau yra susikūrusi pagal interesus.
Ką tik nuskambėjo, kad Amazon jau irgi planuoja pasukti į socialinį audio, kas atrodo logiška: jie turi savo muzikos ir podkastų paslaugą, balso asistentą. Jų socialinis audio turėtų būti paslauga įžymybėms ir muzikantams daryti gyvus pokalbius ir šou.
Pažiūrėkime kas darosi su socialinio audio tendencijos flagmanu Clubhouse ir kaip ši tendenciją galėtų transformuotis ateityje.
Stojantis Clubhouse
Apie labai tikėtiną Clubhouse nugrimzdimą užmarštin rašiau dar pavasarį. Ir ne vieną kartą. Pagaliau paleidęs Android aplikaciją, Clubhouse džiugiai trimitavo, kad birželis buvo panašus į vasario mėn. – geriausią aplikacijos istorijoje. Tuomet čia pokalbius darė tas pats Markas Zuckerbergas, Elonas Muskas ir nemažai kitų aukšto kalibro technologijų žvaigždžių.
Paskutinę rugpjūčio dieną pagaliau pasirodė duomenys, rodantys kaip aplikacijai sekėsi liepos mėn. ir didžiąją dalį rugpjūčio. Mobiliųjų programėlių duomenų analitikos kompanijos Apptopia duomenimis liepos mėn. aplikacija buvo parsisiųsta 2 mln. kartų, triskart mažiau nei birželį. Trys ketvirčiai rugpjūčio atrodo dar liūdniau - 1 mln. parsisiuntimų. Nepadėjo net tai, kad liepos mėn. antroje pusėje Clubhouse pagaliau tapo prieinamas visiems norintiems, o ne tik su pakvietimais.
Panašu, kad Android kompresas pacientą buvo atgaivinęs trumpam, o nauja vaistų dozė nebepadeda.
Grafikas: Clubhouse parsisiuntimai, Apptopia ir Variety
Patys Clubhouse ką tik paskelbė, kad turi net 700 tūkst. kambarių, dvigubai daugiau nei gegužės mėn. Didžioji dalis augimo ir tų kambarių ateina iš Indijos. Clubhouse sako, kad Indija jiems labai svarbi rinka, nes čia yra virš 120 skirtingų kalbų, o žmonės dažnai supranta kelias iš šių kalbų, bet nemoka jomis rašyti, todėl čia socialinis audio turėtų atrasti savo auditoriją.
Internetiniams verslams Indijos rinka yra gera auditorijos skaičiams išpūsti. Neaišku kiek tai perspektyvu, nes Indijos valdžia vis labiau linkusi reguliuoti internetą ir gali būti, kad cenzūruotas Clubhouse nedomins indų. Be to, net jei taip nenutiktų, liepos mėn. rezultatų trupiniai sako, kad ir patys indai po pirminio susižavėjimo nebeskuba siųstis šios aplikacijos.
Kur gali pasukti Clubhouse?
Šiuo metu Clubhouse planuoja pasileisti platformą, kuri padės verslams lengviau atrasti audio turinio kūrėjus. Jei verslai susidomėtų, tai duotų naują impulsą kūrėjams vėl suaktyvėti platformoje, kas savo ruožtu sudomintų auditoriją. Be to, platforma pasiūlė erdvinį garsą - klausytojai galės jaustis lyg būtų tikrame kambaryje.
Tik neaišku ar to užteks. Horizontalų socialinio audio tinklą vystyti sunku, nes nuolat reikia kurti įdomų turinį įvairiomis temomis. Tačiau pati socialinio audio idėja gali būtų geras esamo produkto papildinys (pvz., Twitter Spaces) arba tapti vertikaliu socialiniu tinklu (skirtu vienai ar kelioms temoms).
Įdomu tai, kad socialinis audio visai nėra Clubhouse išradimas, tiesiog jie buvo pirmieji atnešę šią madą į vakarus iš Kinijos. Tai kaip evoliucionavo ši paslauga, Azijoje startavusi gerokai anksčiau, gali būti gera indikacija, kas laukia Clubhouse ir kitų klonų.
Štai artimųjų rytų kompanija Yalla (kurios ištakos Kinijoje) turi socialinio audio sprendimą žaidimų fanams. Kompanija siūlo įvairius žaidimus iš kurių susirenka daugiau kaip pusę pajamų, o audio pokalbius suteikia kaip galimybę labiau įsitraukti žaidėjams ir bendrauti su bendruomene. Iš šios paslaugos kompanija gauna penktadalį pajamų. Lizhi socialinio audio aplikacija Tiya taip siūlo gyvus pokalbių kambarius video žaidimų bendruomenėms.
Tiek Yalla, tiek Lizhi yra biržoje kotiruojamos kompanijos. Įdomu, kad jų akcijų pikas sutapo su Clubhouse susidomėjimo viršūne. Pastarasis patempė visą kategoriją. Tačiau labai greitai tas susidomėjimas praėjo ir akcijos toliau stabiliai rodo kritimo tendenciją. Tai indikuoja, kad investuotojai negalvoja, kad socialinis audio yra kitas didelis dalykas.
Clubhouse bus sunku pateisinti savo 4 mlrd. vertinimą. Yalla dabartinė vertė 1,18 mlrd. USD. Čia kompanija turinti 1,5 karto daugiau vartotojų ir jau veikiantį verslo modelį. Lizhi turi tik kiek mažiau vartotojų nei Clubhouse, bet jų rinkos vertė 250 mln. USD. Žinoma reikia nepamiršti, kad šiuo metu visos Kinijos įmonių akcijos dabar yra visiškame dugne.
Visgi šių dviejų kompanijų atvejai yra gera indikacija Clubhouse realiai vertei nusakyti ir numatyti, kad jei Clubhouse neparsiduos kam nors, pakankamai greitai turės pasirinkti vieną ar kelias temines kryptis. Pati kategorija turėtų sėkmingai bręsti kaip įvairių kitų produktų papildinys.
Trumpai
Kūrėjų ekonomika
- Populiariausio pasaulio podkasterio Joe Rogano įtaka sumažėjo po to, kai jis pasirašė ekskliuzyvinį susitarimą su Spotify. Gera atvejo studija, kad mokamas turinys duoda pinigus, bet mažina pasiekiamumą ir įtaką.
- Only Fans noras atsisakyti pornografinio turinio ir vėlesnis persigalvojimas kaitina žmonių aistras. Visi bando išsiaiškinti, kas iš tiesų vyksta. Dabar viena stipresnių versijų, kad Only Fans įkūrėjas nori atgauti dalį investicijų, todėl ieško kam parduoti dalį verslo. Tai nėra lengva, nes investuotojai visgi turi tam tikrų tabu ir kol kas nenori būti siejami su porno verslu.
- Įdomus Wall Street Journal tekstas apie finansinius influencerius, kurių dauguma uždirba daugiau iš reklamos nei iš savo investavimo įgūdžių ir kaip “garantuoti“ patarimai atneša daugiau puslapių peržiūrų.
Platformos
- AppStore ir Google Play parduotuvių sienos kris. Apple šiek tiek nusileido programėlių kūrėjams. Kol kas nuolaidos nedidelės, bet tai yra plyšys sienoje ir panašu, kad kontekstas toks, kad greitai tas plyšys didės kaip reikiant. Pagaliau išlindo ir Google Play skaičiai. 2019 m. kompanija uždirbo 11,2 mlrd. USD iš programėlių komisinių. Tai sudarė 20% veiklos pajamų. Apple proporcijos panašios ir daug kam valdžioje tai atrodo gerokai per daug pajamų iš komisinių.
- Gera nesėkmingų Google bandymų sukurti konkurencingą pokalbių programėlę analizė. Man susidaro toks įspūdis, kad kompanija niekad neturėjo aiškios produkto strategijos, o tiesiog galvojo, kad pridės paslaugą prie jau veikiančio sėkmingo produkto ir to pakaks.
Media
- Netflix pradeda testuoti žaidimus savo platformoje. Lenkai pirmieji galės išbandyti Stranger Things žaidimus. Matthew Ball tuo tarpu analizuoja kodėl Netflix pasuko link žaidimų. Jei anksčiau laisvalaikio klausimas buvo „ką žiūrėti internete?“, tai dabar jis skamba „ką veikti internete?“. Jaunesnioji karta į pastarąjį klausimą vis dažniau atsako “žaisti“. Netflix ruošiasi ateičiai.
- Interneto TV platforma Go3 su Kauno “Žalgiriu“ sudarė strateginę partnerystę ir kurs unikalų turinį susijusį su Žalgirio klubu. Tai vienas būdų susigrąžinti Kauno klubo fanus į platformą po to, kai Eurolygos transliacijos iš Go3 persikėlė į nemokamą LRT.
- Skaitmeninė reklama toliau valgo kitas reklamos rūšis ir padeda augti reklamos sektoriui.
- Dirbtinis intelektas ateina į interneto žiniasklaidą. Kol kas dirbtinio intelekto Lietuvos medijose nėra, bet daromi namų darbai.
E-komercija
- Karantino metu susiformavęs Lietuvos gyventojų įprotis pirkti internetu išlieka. Nors mažmeninės prekybos internetu ir paštu apyvarta truputį sumažėjo, tačiau pandemijos nulemtas augimas buvo milžiniškas ir realiai suformavo naują elgesį daugeliui žmonių.
Kita
- Facebook dar šiemet planuoja į gyvenimą paleisti savo kripto piniginę. Tai tik dar vienas įrodymas, kaip šiais laikais viskas persipynę media, e-komercija, fintechas ir t.t
- Kinija reguliuos… algoritmus. Praėjusią savaitę rašiau, kad Kinija kaip reikiant apsunkins asmeninių duomenų rinkimą privačioms kompanijoms, o dabar panašu, kad Kinijos komunistų partijai nepatinka, kad ji negali kontroliuoti algoritmų, todėl juos planuoja reguliuoti. Paskaitykite šią Twitter temą, bet keli dalykai verti paminėjimo. Tu matysi raktažodžius, kurie naudojami tavo profiliavimui ir galėsi juos išsitrinti, o platformos turės pasirūpinti, kad algoritmai neskatintų daugiau pirkti. Be to, Kinijos valdžia nustatė, kad vaikai per savaitę kompiuteriu žaisti galės ne daugiau 3 val. Šitas tweetas yra geriausia, ką mačiau šia tema:
Garso takelis
Palieku jus su daina iš ką tik pasirodžiusio ir vieno stipriausių mano girdėtų albumų šiemet - Halsey “If I Can’t Have Love, I Want Power“. Nebesuskaičiuoju kiek kartų perklausiau visą šį albumą per pastarąsias kelias dienas. Iki!